Brand Finance: Les marathons TCS générent 3,2 Md de dollars de retombées économiques
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COMMUNIQUE DE PRESSE
PARIS | NEW YORK | MUMBAI, 30 octobre 2026 : Tata Consultancy Services (TCS) (BSE : 532540, NSE : TCS) est partenaire de marathons qui représentent plus de la moitié des retombées économiques et près des trois quarts des fonds collectés au profit d’associations par les plus grands marathons mondiaux, selon la deuxième édition du rapport Brand Finance Marathons 50.
En 2025, les 50 plus grands marathons mondiaux ont généré 6 milliards de dollars de retombées économiques pour leurs villes hôtes et permis de collecter 434 millions de dollars pour des œuvres caritatives. Les courses partenaires de TCS représentent à elles seules 53 % de ces retombées économiques et 73 % des fonds collectés.
Ces résultats mettent en lumière la contribution économique, sociale et caritative croissante des plus grands marathons mondiaux, ainsi que le rôle joué par les grands partenariats dans la création de retombées qui vont bien au-delà de la ligne d’arrivée.
Cette contribution continue de progresser. En 2025, les marathons partenaires de TCS ont généré 28 % de retombées économiques supplémentaires par rapport à 2024, tandis que les fonds collectés pour les associations ont augmenté de 13 % sur la même période.
David Haigh, Chairman de Brand Finance, déclare : « Les marathons figurent parmi les événements sportifs les plus puissants que nous étudions. Ils associent une participation massive à des retombées économiques, sociales et caritatives significatives. Des partenaires de long terme comme TCS ont contribué à accélérer cette création de valeur en allant au-delà du sponsoring traditionnel, grâce à la technologie, à l’innovation et à des investissements durables. Ils contribuent ainsi à faire évoluer ce que les marathons peuvent apporter aux coureurs, aux villes hôtes, aux associations et aux communautés, et à prolonger leur impact bien après le passage du dernier coureur sur la ligne d’arrivée. »
Abhinav Kumar, Chief Marketing Officer de TCS, rajoute:« Les marathons font partie intégrante de notre stratégie marketing mondiale. Ils associent la force de la participation à un impact concret : 3,2 milliards de dollars de retombées économiques pour les villes hôtes et 315 millions de dollars collectés pour des œuvres caritatives en 2025, ce qui constitue un résultat remarquable. Peu de partenariats sportifs ont une telle capacité à rassembler. On ne se contente pas de regarder un marathon : on y court, on s’engage comme bénévole, on encourage les participants et on s’en inspire. Fait notable, 36 % des marathoniens sont des cadres dirigeants. Nous sommes fiers de contribuer à façonner l’avenir de ce sport, tout en soutenant nos nombreux clients et collaborateurs qui vivent leur passion pour la course au quotidien. »
Les bénéfices des marathons vont bien au-delà de leur contribution économique aux villes hôtes. La pratique du marathon peut contribuer à la santé physique et mentale, renforcer le sentiment d’appartenance et la résilience, et améliorer la productivité. Selon l’étude, ces bénéfices sont 3,1 fois plus importants chez les marathoniens, qui ont par ailleurs consacré environ 46 millions d’heures à s’entraîner pour les courses partenaires de TCS au cours de l’année.
L’engouement mondial pour la course à pied attire également de nouveaux participants. Environ 520 000 personnes ont couru leur premier marathon en 2025, dont près de 157 000 lors de courses partenaires de TCS. Environ un coureur sur trois déclare avoir été incité à participer par un autre coureur, ce qui souligne le rôle de la communauté des runners dans l’adoption de la discipline par de nouveaux pratiquants.
Le rapport mesure également l’impact du sponsoring des marathons. Chez les marathoniens, la notoriété de TCS atteint 56 %, soit quatre fois plus qu’au sein du grand public. Il s’agit de la plus forte progression relative parmi tous les sponsors étudiés. Les courses partenaires de TCS touchent également de nombreux dirigeants : 18 % des marathoniens occupent des fonctions au sein de comités exécutifs ou de conseils d’administration, contre 7 % des coureurs loisirs.
L’étude met également en évidence le prochain grand enjeu technologique du secteur. Si l’industrie du marathon maîtrise désormais largement la collecte de données, leur exploitation reste encore à un stade moins avancé. Aujourd’hui, 37 % des organisateurs utilisent des outils d’intelligence artificielle, tandis que 59 % anticipent un impact important de l’IA.
Après les contraintes budgétaires, l’intégration des systèmes constitue le principal obstacle technologique, cité par 63 % des organisateurs. Les spectateurs restent par ailleurs le public le moins bien servi par les solutions technologiques actuelles : 59 % des organisateurs estiment que leurs technologies répondent aux besoins des coureurs, contre seulement 30 % pour les spectateurs.
Les coureurs souhaitent également bénéficier de davantage de services technologiques. 68 % considèrent les montres connectées comme très ou extrêmement importantes pour leur entraînement, tandis que 63 % accordent une importance particulière à une application officielle permettant de suivre la course en direct le jour de l’événement.
TCS a commencé à soutenir des marathons il y a près de vingt ans et est aujourd’hui partenaire de 14 marathons et événements de course à pied dans le monde, dont cinq des huit Abbott World Marathon Majors. Les courses partenaires de TCS dominent les classements en matière de puissance de marque et de retombées économiques.
Le TCS London Marathon est la marque de marathon la plus forte au monde, suivi du TCS New York City Marathon, qui arrive également en tête auprès des coureurs internationaux et génère les retombées économiques les plus importantes parmi tous les marathons étudiés, estimées à 857 millions de dollars.
Au total, les marathons et événements de course à pied partenaires de TCS ont réuni près de 700 000 coureurs en 2025, constituant une plateforme mondiale permettant à TCS de créer du lien avec ses clients, partenaires, collaborateurs et communautés, tout en démontrant comment la technologie peut enrichir l’expérience humaine.
Retrouvez l’intégralité du rapport Brand Finance Marathons 50 2026 ICI
Tata Consultancy Services (TCS) (BSE : 532540, NSE : TCS) est le partenaire technologique de référence des organisations parmi les plus performantes à travers le monde. Depuis sa création en 1968, TCS maintient les plus hauts standards en matière d’innovation, d’excellence en ingénierie et de service client.
L’entreprise affiche l’ambition de devenir la plus grande société mondiale de services technologiques pilotés par l’IA et accompagne ses clients dans leur transformation sur l’ensemble de la chaîne de valeur de l’IA, de l’infrastructure à l’intelligence.
Forte de l’héritage du Groupe Tata, TCS s’attache à créer de la valeur durable pour ses clients, ses investisseurs, ses collaborateurs et la société dans son ensemble. Avec une main-d’œuvre hautement qualifiée présente dans 56 pays et 194 centres de services à travers le monde, l’entreprise est reconnue comme un employeur de premier plan sur six continents. Grâce à sa capacité à déployer et à industrialiser rapidement les nouvelles technologies, TCS a construit des partenariats de long terme avec ses clients, les aidant à devenir des entreprises en perpétuelle adaptation. Bon nombre de ces relations s’inscrivent sur plusieurs décennies et ont traversé tous les cycles technologiques, des mainframes des années 1970 à l’intelligence artificielle d’aujourd’hui.
TCS sponsorise 14 des marathons et événements d’endurance les plus prestigieux au monde, dont le TCS New York City Marathon, le TCS London Marathon et le TCS Sydney Marathon, avec pour objectif de promouvoir la santé, la durabilité et l’engagement des communautés.
Au cours de l’exercice clos le 31 mars 2026, TCS a réalisé un chiffre d’affaires consolidé supérieur à 30 milliards de dollars américains. Pour plus d’informations visitez www.tcs.com
Jane Nguyen et Aissata Sissoko